Los intentos de sacar la mayor rentabilidad posible a Internet son constantes. Afortunadamente la web se utiliza cada vez más como un medio de interacción con el público, que como un canal meramente comercial. Es decir, internet 2.0 es usado como un medio para dar valor a las marcas que propician el diálogo con sus usuarios.

Sin embargo, siguen existiendo las viejas fórmulas de “hacer publicidad en internet”, básicamente porque no existen modelos mejores que los hayan logrado sustituir. También continúa la discusión sobre la eficacia de los legendarios banners: se habla de un 43% de usuarios que recuerdan algo de él, frente a un 57% que lo ha olvidado. (fuente: Site Usability)

Personalmente creo que cualquier recurso es bueno, si se sabe utilizar. En el caso de los banners hay 3 factores claves -que en realidad son uno solo- para que uno destaque. El primero es obviamente la carga creativa que éste tenga, el segundo es dónde se muestre, y el tercero es cómo se combinan ambos factores. Si la creatividad de un banner se adapta al medio donde ha sido insertado, superando sus dificultades de un site y aprovechando sus ventajas para comunicar, esta pieza, simplemente destaca.

Recuerdo hace poco haber visto este banner…

no sólo me llamó la atención la simplicidad de su creatividad, sino que sobretodo, acompañaba la predicción del tiempo. De esta manera se relacionaba el atributo de la seguridad del coche con las variaciones y cambios del tiempo. Creo que es uno de los poquísimos banner que recuerdo.

Otros ejemplos donde la creatividad y la compra de medios están íntimamente relacionados:

También me llamó la atención una campaña francesa hecha totalmente de banners, por lo depurado de su creatividad. En ellos implemente se transmitía una emoción, sin recurrir a las palabras… porque en una página donde el usuario va a buscar información, lo menos que quiere encontrar es más información, que no está buscando y por tanto, le resulta innecesaria.

La chispa “hot” de la creatividad del brasil, incorporando el banner a los contenidos del microsite:

Y hasta un poco de humor negro…

Y para finaliza y aunque parezca obvio, el hecho de que un banner sea ligero y sencillo (que no se abuse del movimiento) siguen siendo valores seguros. Igualmente creo que el tema de los banners está en plena evolución. Creo que muy pronto podremos hacer “todo” desde un banner sin llegar a ninguna web… pero eso es tema para otro post