Desafío
Microsoft España desea empatizar de un modo más sólido con los jóvenes españoles a través de su portal de actualidad y entretenimiento MSN, y entiende que para lograrlo necesita un cambio en su estrategia de contenidos.
Solución
Neolabels considera que la solución pasa por la creatividad editorial y una redacción social que establezca sinergias con el entorno 2.0, acorde con las nuevas formas de consumir información del target al que se dirige (residentes en España de entre 16 a 45 años).
Se decide apostar por el enfoque ciego de la noticia como eje editorial diferenciador, la creación y curación de contenidos, el apoyo de partners, el uso de la Red como fuente clave de temas e incrementar el humor en el discurso.
Una personalidad que se construye de la siguiente manera:
- Análisis de la situación actual de Microsoft MSN en el mundo, España y sus competidores.
- Creación del concepto editorial El hemisferio derecho del cerebro, entendiendo que el poder de la emoción en los contenidos es lo que potencia y fideliza la comunidad MSN.
- Creación de una redacción social, compuesta por 12 periodistas, activa 18 horas al día, 7 días a la semana, 365 días al año.
- Sinergias diarias de la redacción MSN con el equipo Neolabels (copys, diseñadores, informáticos, periodistas, planners…) para enriquecer los contenidos.
Resultados
7,7 millones de usuarios únicos mensuales.
