Desde 1985, Política Exterior es la referencia en el análisis geoestratégico en el mundo hispanohablante. Un grupo editorial privado e independiente que edita revistas, informes y libros de altísima calidad sobre asuntos internacionales.
Política Exterior acudió a nosotros en busca de un partner de garantías que pudiera ayudar en su proceso de transformación digital. Áurea Moltó (Subdirectora de la Revista Política Exterior) y Pablo Colomer (Coordinador Web) nos descubren en este vídeo las claves del salto al entorno digital de un líder en información internacional. Desde unos inicios modestos a unos resultados espectaculares, como adelanta Pablo Colomer. Os presentamos a continuación un extracto de la entrevista que podéis visualizar en el vídeo.
¿Cómo surge la iniciativa de llevar vuestro negocio a Internet?
PABLO COLOMER – Es una imposición del entorno y el contexto. Internet es una parte importantísima de la vida cotidiana de miles de personas y su acceso e interacción con la información.
¿Cuál consideras que ha sido la aportación más destacada de Neolabels?
ÁUREA MOLTÓ – Neolabels nos ha brindado la confianza y la seguridad de estar con profesionales que saben muy bien lo que hacen y entienden cuáles son las nuevas tendencias y las necesidades del cliente. Además de combinar a la perfección tecnología y comunicación.
¿Y cómo están siendo los resultados?
PC – Teniendo en cuenta que comenzamos con unos inicios muy modestos, los resultado están siendo espectaculares. Por ejemplo, desde que iniciamos la web hace un año, en los primeros seis meses hemos multiplicado por dos el tráfico y en los últimos por cuatro. Por lo que hemos creado una base bastante amplia de público que ya nos conoce y está atento a lo que decimos. Así pues, el siguiente paso es crear una voz propia.
¿Puedes explicarnos cómo se realiza una suscripción o compra digital en vuestra web?
PC – En la nueva web disponemos de una sección de suscripciones, es decir, un escaparate de todos nuestros productos. Así el usuario llega y elige qué tipo de producto quiere, se registra, introduce una serie de datos de compra, efectúa el pago y ya está listo para descargar el pdf.
¿Qué nuevos retos se plantea Política Exterior en su estrategia digital?
AM – El gran reto es ver qué están haciendo otros, aprender nuevas herramientas e intuir cuál es el lenguaje a utilizar para comunicarte en un medio como es internet, experimentando e innovando.
Para terminar, ¿Cómo ves el mundo de la información en internet y tu sector en particular?
PC – Existen tendencias contrapuestas. Por un lado, encontramos algunas muy positivas, ya que la gente cada vez se interesa más por los asuntos internacionales. Por otro lado, está la polarización que cada vez es mayor, es decir, la gente empieza a consumir contenidos que reflejan sus ideas preconcebidas. Por lo que el reto puede ser convertirnos en una voz importante, con una visión más compleja, ofreciendo el dato pero también el análisis y la interpretación.
